蘇寧牽手富森美家居，打出“家電+家居”的組合

8月17日，四川蘇寧和富森美家居“家居生活一體化”項目正式簽署，此次也被看作蘇寧2019全場景零售布局的重要戰(zhàn)略之一。蘇寧易購集團西南區(qū)總部執(zhí)行副總裁楊萬波表示，雙方合作將借助對方優(yōu)勢資源，打破行業(yè)壁壘，相互引流、相互賦能，在媒體推廣、營銷聯(lián)合、連鎖拓展等方面開展全面而深度的合作。牽手富森美打出“家電+家居”的組合拳，也推動家居行業(yè)一體化進程與產(chǎn)業(yè)供應鏈的升級。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017上半年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場研究報告》，數(shù)據(jù)顯示，2016年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模2103.7億元，預計市場規(guī)模將保持高度增長，在2019年市場規(guī)模達到5941.2億。巨大的前景也吸引了國內(nèi)外眾多零售巨頭的關(guān)注。

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早在18年的10月，阿里牽手居然之家打造的數(shù)字化賣場，首先將改變居然賣場的商業(yè)結(jié)構(gòu)，以網(wǎng)紅盒馬生鮮為切入口，從純家居賣場逐步向綜合型生活服務類賣場轉(zhuǎn)型，這不僅有利于將阿里巨量用戶更多引入線下居然商場，更將在很大程度上改變家居賣場客流漸稀的局面。

隨后，騰訊聯(lián)手紅星美凱龍推出“IMP全球家居智慧營銷平臺”，連接家居生態(tài)內(nèi)各個角色、場景和內(nèi)容，提供家裝全周期和個性化服務，并將產(chǎn)生的流量分發(fā)給合作品牌。

京東則與曲美兩次試水線下數(shù)字化家居門店，利用無界零售理念為家居行業(yè)賦能。推出的曲美京東之家Living Mall是集休閑娛樂、數(shù)字營銷、一站式消費于一體的新型門店，店內(nèi)既有類似于時尚生活體驗館的泛家居零售場所，又能提供精裝服務、成品家具，還能向用戶售賣建材產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，家居行業(yè)勢必會往個性化、數(shù)據(jù)驅(qū)動、線上線下一體化服務等方向發(fā)展，能否真正實現(xiàn)跨品牌，甚至跨行業(yè)的互聯(lián)互通，打破相互獨立的生態(tài)平臺，將成為破局關(guān)鍵。

（作者:吳雨佳 原標題：四川蘇寧牽手富森美家居 細數(shù)零售巨頭們的家裝之戰(zhàn)）